12月7日下午，“商学大讲堂”系列学术讲座第81讲在云顶国际118报告厅举行。武汉大学信息管理学院孙永强副教授作为主讲嘉宾，主讲题为“Knowledge Withholding in Online Brand Community: A Neutralization Perspective”的学术讲座。本次讲座有云顶国际的管工、物流、工商管理以及应用经济学专业的研究生和教师参加。首先，孙永强教授讲座主题围绕三个问题进行展开：第一，为什么使用者保留他们自己的知识？第二，有哪些因素决定了中和作用？第三，在中和作用下（例如：个体差异）边界条件是什么？为了解决这些研究问题，孙教授利用保留知识与贡献知识的相关理论，指出贡献知识是一种亲社会的行为，而保留知识是一种反社会行为，进而提出研究模型。孙教授采集来自小米社区以及粉丝群的数据，有效样本448个，数据均通过了显著性检验。分析结果表明：在反社会动机下社会资本增强了中和作用，保留知识却削弱了中和作用，而内动机与外动机共同作用于保留知识。最后，孙教授指出了这次研究在理论和实践方面的主要积极作用以及局限性（如：样本不具备普遍性、其他影响因素等）。讲座结束后，孙教授热情回答了老师和同学们在研究过程中遇到的问题。本次讲座，对云顶国际四个专业的老师及研究生们的学术研究具有启发作用，对增强学院学术氛围、提高云顶国际师生的学术科研能力起到了一定的推动作用。

讲座现场